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体育用品电商零售市场总体稳定增长，2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%;从生产端看，近年来，在“供给+需求”双轮驱动下，体育用品业占制造业比重稳步提升，行业发展动力强劲。
体育用品制造是指以生产各类体育运动所需的器材、装备、服装、配件等产品为主要业务的产业活动。它涵盖了从传统的球类、健身器kb体育平台官网 kb体育材、运动服装，到新兴的智能运动设备、户外探险装备等众多细分领域。这些产品不仅为专业运动员提供竞技所需的工具，也满足了广大体育爱好者日常锻炼、休闲娱乐的需求，是体育产业的重要物质基础，涉及材料研发、产品设计、生产工艺等多个环节，需要综合运用多种技术和管理手段来保证产品质量和生产效率。
《中国体育用品业年度发展报告(2024)》显示，2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，年均增长达6.82%;2023年，体育用品制造业增加值在全部制造业的占比为1.16%，自2021年以来保持微幅上涨。近几年，除了2020年受疫情暴发初期影响导致体育用品制造业增加值出现8.1%的负增长，其他年份都保持了较好的增长态势。
从市场端看，体育用品电商零售市场总体稳定增长，2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%;从生产端看，近年来，在“供给+需求”双轮驱动下，体育用品业占制造业比重稳步提升，行业发展动力强劲。
从体育用品进出口情况来看，2025年第一季度中国体育用品出口额达74.64亿美元，同比增长4.04%。数据显示，2024年体育用品进出口总额达298.83亿美元，出口额恢复增长。
美国作为中国体育用品最大的出口市场，占比约31.44%。加拿大占比约2.75%。2024年，体育用品对美出口额为89.28亿美元，较上年增长12.53%。美国拥有庞大的体育消费群体与完善的体育产业链，对中国制造的体育器材、运动服装、健身器材等产品需求旺盛。美国消费者品牌认知度高，市场竞争激烈，同时也为中国体育用品企业提供了广阔空间。这些数据展现了我国体育用品制造业的强劲韧性和广阔前景。
中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，体育用品制造业在中国体育产业中占据基石位置，发挥着不可替代的作用。
据中研产业研究院《2025-2030年体育用品制造行业竞争格局与投资价值研究kb体育官网 kb体育网址咨询报告》分析：
各家企业发挥产能优势、形成产业链条，致力创新、打造品牌，积极拓展海外市场，竞争力和影响力日益增强。
以安踏、李宁、特步为代表的第一梯队企业，通过“单聚焦、多品牌、全渠道”战略构建护城河。第二梯队包括361°、牧高笛、探路者等企业，聚焦区域市场或垂直赛道。大量中小厂商集中于第三梯队，以OEM代工或细分配件生产为主。部分企业通过智能化改造(如自动化缝纫、3D打印)提升代工附加值;另一些则瞄准小众赛道，如冰雪器材、定制护具等，依托柔性供应链实现“按需生产”。然而，原材料成本波动与环保政策收紧，持续挤压其利润空间，迫使部分企业向自有品牌或技术服务商转型。行业从分散竞争向寡头主导过渡，头部三强(安踏、李宁、特步)市场份额逐年攀升，中小企业通过并购或生态位绑定融入头部供应链。政策推动的绿色制造标准与智能工厂认证，进一步加速低端产能出清，强化规模效应壁垒。
国内企业从“出口代工”转向“品牌出海”：一方面抢占东南亚、中东等增量市场;另一方面通过收购国际品牌(如安踏收购亚玛芬)获取技术专利与高端渠道。国际品牌则加速本土化，通过本土设计团队与供应链下沉争夺二三线城市，形成“国际品牌本土化”与“国牌国际化”的对冲格局。
中国体育用品制造业的竞争格局呈现“金字塔型”分化：头部企业通过多品牌与全球化树立行业标杆，中游厂商以差异化固守垂直赛道，长尾代工群体则面临转型或淘汰的生存抉择。这一格局的底层逻辑，是行业从“规模扩张”向“价值创造”的质变——技术驱动替代成本驱动，生态竞争取代单品竞争，全球化运营重构本土市场边界。
随着人们健康意识的不断增强和生活水平的提高，对体育用品的需求将持续增长，特别是在个性化、智能化、高端化方面的需求将更为突出。新兴技术如人工智能、大数据、新材料等的应用将为体育用品制造带来新的发展机遇，使其产品更加贴合消费者的需求。同时，全球体育赛事的频繁举办和全民健身运动的深入推进，也将进一步扩大体育用品的市场规模。然而，该产业也面临着激烈的市场竞争和环保要求等挑战，企业需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设，注重可持续发展，才能在未来的市场中占据一席之地，实现长远发展。
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